Медийная реклама для МСБ: ИИ подсказывает инструменты для роста
В первом полугодии 2025 года малые и средние компании в России заметно усилили ставку на медийные инструменты — и не просто для шоу, а с конкретным ориентиром на результаты и аналитику. Именно такие выводы делает исследование Яндекс Рекламы.
Ключевые цифры:
Телеком показал двукратный рост расходов на медийную рекламу.
Туризм и логистика увеличили бюджеты почти на 80 %.
Сферы недвижимости, развлечений и FMCG занимают лидирующие позиции в охватном продвижении.
Индустрия развлечений вложила почти в 3 раза больше, чем в 2024 году; сегмент стройматериалов вырос на 73 %.
Lift-исследования (Brand Lift, Visit Lift и др.) теперь применяют 56 % МСБ (+12 п.п. к прошлому году), и на такие кампании уходит 66 % медийных бюджетов (+17 п.п.).
«Умные» стратегии на основе машинного обучения (ML) уже используются каждым пятым бизнесом. Средний квартальный бюджет кампаний на ML-моделях вырос в 2,2 раза и достиг ~68 147 рублей.
Исследование подчёркивает, что рекламодатели всё чаще выбирают яркие, заметные форматы — такие как баннер под поисковой строкой, премиум-размещения и билборды на партнёрских площадках.
Почему так растёт интерес к медийке у малого и среднего бизнеса?
1. От «черного ящика» к измеримым результатам
Раньше медийная реклама ассоциировалась лишь с «брендовым» охватом и скорее играла роль фона. Сегодня современные lift- и «умные» стратегии превращают её в инструмент, где можно проследить влияние на брендовые метрики, трафик и конкретные действия пользователей.
2. Доступность технологий и автоматизации
Современные алгоритмы и платформы упрощают подбор аудитории, оптимизацию бюджета и управлением рекламой. Даже бизнесы с ограниченными ресурсами могут применять ML-решения.
3. Давление конкуренции
Секторы, где реклама уже активно используется (развлечения, FMCG, недвижимость), формируют стандарты, от которых трудно оторваться. К тому же рост бюджетов в телеком- и логистике подталкивает другие отрасли к не меньшему присутствию в медийных каналах.
4. Эффект синергии с другими каналами
Медийка становится важным элементом комплексной стратегии: она подогревает интерес, усиливает бренд и помогает сокращать стоимость целевых действий в смежных каналах (контекст, соцсети и др.).
Возможные риски и вызовы, о которых стоит помнить
Качество креатива и месседжей — мощная технология не спасёт слабый креатив.
Неоптимальные настройки таргетинга — неправильные алгоритмы могут приводить бюджет в никуда.
Сложности с атрибуцией и сквозной аналитикой — важно правильно выстроить измерения, чтобы не считать «успех» там, где нет результата.
Рост стоимости инвентаря — с ростом спроса цены на премиум-позиции могут стремительно расти.
Что делать бизнесу, чтобы не остаться позади
Тестируйте медийку малыми шагами, оценивая эффективность через lift-исследования.
Используйте «умные» стратегии, но оставляйте порог контроля вручную.
Фокусируйтесь на форматах с высоким уровнем визуального охвата (под строкой поиска, билборды, прероллы).
Интегрируйте медийку с другими каналами, чтобы эффективно распределять бюджет.
Регулярно пересматривайте креатив и подходы, ориентируясь на реальные данные, а не догадки.
Эффективно организовать медийную рекламу можно легко с нашим сервисом: с помощью ИИ-ассистентов от Komanda.ai компании могут быстро создавать маркетинговые планы, генерировать рекламные тексты и визуальные материалы, а также анализировать эффективность рекламных кампаний. Это позволяет значительно сократить время на подготовку контента и снизить нагрузку на сотрудников, что особенно важно для небольших предприятий с ограниченными ресурсами.