Глобальный таргетинг в соцсетях: как ваши разговоры с чат-ботами становятся рекламой
Meta* официально подтвердила: с 16 декабря 2025 года переписки пользователей с её искусственным интеллектом будут применяться для персонализации рекламы и рекомендаций на Facebook* и Instagram*. Решение вызвало бурную дискуссию — от восторга маркетологов до опасений по поводу приватности.
Как это будет работать
Тексты и голосовые диалоги с чат-ботами Meta будут анализироваться и дополнять уже имеющиеся данные о пользователях — лайки, подписки, просмотры и клики. Это позволит показывать человеку рекламу и контент, более точно соответствующие его интересам.
Пример: обсуждение походов в чате с ИИ может привести к рекламе туристического снаряжения или рекомендациям сообществ о путешествиях.
Ограничения и исключения
Meta подчёркивает, что чувствительные темы — религия, здоровье, сексуальная ориентация, политические взгляды — не будут использоваться в рекламных алгоритмах.
Где и когда
Старт: 16 декабря 2025 года.
Уведомления: пользователи начнут получать с 7 октября.
Региональные исключения: нововведение не коснётся жителей ЕС, Великобритании и Южной Кореи из-за строгих правил защиты персональных данных.
Можно ли отказаться?
Отказаться полностью — нельзя. Пользователи смогут лишь настраивать рекламные предпочтения. Meta считает, что это «необходимая часть экосистемы».
Масштаб
Компания оценивает аудиторию своих ИИ-сервисов более чем в 1 миллиард человек в месяц, что превращает обновление в один из крупнейших экспериментов в истории цифровой рекламы.
Здоровый маркетинг: как должна работать нормальная таргетированная реклама
Наглядный пример. Когда "Марина" решила развивать свой небольшой интернет-магазин, она столкнулась с трудностью: таргетированная реклама казалась сложной и запутанной. Она слышала о нашем сервисе и решила попробовать его для настройки рекламы.
Марина зарегистрировалась на платформе, рассказала боту о своей целевой аудитории и продуктах. Komanda.ai предложил пошаговый план: от подбора каналов (соцсети, мессенджеры) до создания эффективных объявлений. Сервис автоматически подобрал сегменты аудитории, рекомендовал изображения и тексты, а затем сгенерировал рекламные кампании для запуска во ВКонтакте и других соцсетях.
Марина получила подробные инструкции, как подключить кабинеты и внести оплату, а после запуска сервис анализировал первые результаты, показывал наглядные отчёты и предлагал, какие объявления стоит доработать. Благодаря Komanda.ai Марина быстро и без лишних затрат разобралась с рекламой и уже через неделю начала получать новых клиентов.
В итоге, Meta* делает шаг к будущему, где разговоры с ИИ становятся не просто развлечением или помощником, а новым источником данных для рекламного бизнеса. Вопрос в том, смогут ли пользователи доверять компании, когда их диалоги превращаются в инструмент монетизации.