Согласно публикации The Wall Street Journal, искусственный интеллект уже действует как мощный ускоритель роста для компаний-гигантов вроде Meta* Platforms, Google LLC и Amazon.
Вот что происходит:
Эти компании используют ИИ-алгоритмы и рекомендательные системы, которые удерживают пользователей дольше, повышают вовлечённость и позволяют показывать больше рекламы. Например, Meta* отмечает рост времени, проводимого пользователями на её сервисах, благодаря улучшенным ИИ-рекомендациям.
Вследствие этого доля этих платформ в американском рекламном рынке уже ожидается выше 56 % в 2025 году, тогда как два года назад она была около 51 %.
В условиях, когда рекламные бюджеты растут (предполагается +8,5 % или больше за год в США) за счёт ИИ-поддержки, крупные платформы ещё сильнее укрепляют своё положение.
Почему это важно для бизнеса
Рекламная экосистема меняется глубоко и быстро. Раньше рекламодатели и агентства могли обойтись меньшими платформами и традиционными методами. Теперь алгоритмы ИИ дают гигантам существенные преимущества: оптимизация, масштаб, монетизация. Это означает два ключевых момента для бизнеса:
- Если вы меньше и конкурируете за рекламный бюджет, вам становится труднее сражаться с «машинами» крупных платформ.
- Если вы рекламодатель или маркетинговое агентство, вам жизненно важно освоить ИИ-инструменты таргетинга, оптимизации кампаний, автоматизации креатива. Иначе вы рискуете быть неэффективными и терять долю рынка.
Вместо того чтобы гадать, какая аудитория сработает лучше или вручную отслеживать эффективность кампаний, наш сервис использует умные алгоритмы, которые сами находят твоих потенциальных клиентов и оптимизируют траты. Больше не надо тратить часы на перебор вариантов — сервис подскажет, где твоя реклама реально работает, а где — только забирает деньги.
Креатив — отдельная боль для бизнеса. Тут Komanda.ai тоже выручает: помогает автоматизировать создание объявлений, тестировать разные варианты и моментально подбирать эффективные форматы. Ты видишь, что заходит аудитории, быстро внедряешь новые идеи.
Практические советы для компаний
- Пересмотрите бюджет: сколько вы размещаете через платформы-гиганты, и какова отдача? Можете ли вы переориентироваться на платформы, которые не имеют таких ИИ-возможностей, или лучше сосредоточиться на нишевых каналах с высокой эффективностью?
- Внедряйте ИИ-инструменты: автоматизация создания рекламы, генерация вариантов, A/B-тестирование, персонализация — всё это становится необходимым.
- Будьте готовы к усилению зависимости: если вы сильно полагаетесь на Facebook*, Google или Amazon, то рост их монополии на рекламу может означать рост цен и снижение флексибельности.
- Оцените свои отчёты и метрики: если платформа использует ИИ-подходы, ваше стандартное измерение ROI может устаревать — нужен более гибкий подход к анализу.
*запрещенная в РФ организация
Источник: The Wall Street Journal