Практическое руководство по подготовке и аудиту рекламных кампаний, которое поможет корректно настроить аналитику, проверить качество креативов и оптимизировать распределение бюджета для достижения максимальных бизнес-результатов.
1. Стратегия и целеполагание
[ ] Определена основная цель кампании (трафик, лиды, продажи, охват)
[ ] Сформулированы конкретные KPI (желаемая стоимость лида, ROMI, CTR)
[ ] Установлены четкие сроки проведения рекламной активности
[ ] Выбраны площадки размещения, соответствующие целевой аудитории
[ ] Проведен анализ текущих предложений конкурентов
2. Техническая настройка и трекинг
[ ] Ко всем ссылкам добавлены UTM-метки с единым стандартом нейминга
[ ] Проверена корректность работы пикселей соцсетей и кодов аналитики на сайте
[ ] Настроены цели и события (корзина, отправка формы, клик по номеру)
[ ] Интегрирована CRM-система для фиксации входящих заявок
[ ] Подключен и протестирован коллтрекинг для отслеживания звонков
[ ] Настроен импорт данных о расходах в систему сквозной аналитики
3. Подготовка креативов и текстов
[ ] Визуалы подготовлены во всех необходимых форматах и размерах
[ ] Тексты объявлений проверены на отсутствие орфографических ошибок
[ ] На изображениях соблюден допустимый процент текста (для соцсетей)
[ ] Оффер в объявлении понятен, выгоден и актуален
[ ] На каждом креативе присутствует четкий призыв к действию (CTA)
[ ] Подготовлено минимум 2–3 варианта заголовков для А/Б тестирования
4. Работа с аудиториями и таргетингом
[ ] Настроены параметры геопозиции, возраста и пола
[ ] Выбраны интересы и поведенческие характеристики пользователей
[ ] Загружены списки для ретаргетинга (посетители сайта, база email)
[ ] Созданы Look-alike аудитории на основе текущих покупателей
[ ] Настроены исключения (например, исключены те, кто уже совершил покупку)
5. Управление бюджетом и ставками
[ ] Установлен общий лимит бюджета на всю кампанию
[ ] Прописаны дневные лимиты для каждой группы объявлений
[ ] Выбрана стратегия управления ставками (автоматическая или ручная)
[ ] Проверен и пополнен баланс в рекламных кабинетах
[ ] Настроены уведомления о критическом снижении баланса или росте цены клика
6. Посадочная страница (Landing Page)
[ ] Проверена скорость загрузки страницы на мобильных устройствах
[ ] Контент на сайте полностью соответствует обещаниям в рекламе
[ ] Формы обратной связи работают, уведомления приходят менеджерам
[ ] На странице присутствуют элементы доверия (отзывы, кейсы, реквизиты)
[ ] Проверена корректность отображения страницы в разных браузерах
7. Финальный контроль перед запуском
[ ] Все ссылки в объявлениях ведут на правильные разделы сайта
[ ] Настроен график показов объявлений (дни недели и время суток)
[ ] Проверена юридическая информация в объявлениях (маркировка, дисклеймеры)
[ ] Отдел продаж уведомлен о старте кампании и готов к обработке заявок
[ ] Установлены правила автоправил (остановка при высоком CPA или низком CTR)
Хотите создать собственный чек-лист и доверить его выполнение передовой модели ИИ для бизнеса? Попробуйте Komanda.ai
Перейдите этой по ссылке и наберите в текстовом поле следующие слова: "Сделай чек-лист для этого: (и далее просто впишите тему, для которой нужно сделать чек-лист)". Попробуйте прямо сейчас, не откладывая в долгий ящик.
Сделано с ❤️ в Komanda.ai